财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅游(yóu)城市(shì)热(rè)度不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效带动(dòng)当地乃至(zhì)全省(shěng)综合(hé)消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测(cè)算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联合(hé)开展“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专题(tí)电话会(huì)议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财(cái)联社记者(zhě)分享各(gè)地五一大消费(fèi)市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活(huó)力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低基数原因(yīn)外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动就业扩大(dà)和居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个(gè)特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公(gōng)里(lǐ)的市(shì)中心(xīn)位置。”财联(lián)社(shè)行(xíng)业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电(diàn)话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测(cè)的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告(gào)诉财联社记者(zhě)，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续(xù)2天刷新(xīn)开(kāi)园单(dān)日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海(hǎi)信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文和友(y这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊ǒu)到店人数(shù)6.72万人(rén)次，刷(shuā)新(xīn)了4月(yuè)29日文和友达店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地(dì)总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营业额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大(dà)数据研究(jiū)院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需(xū)55元(yuán)，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)就进行了限(xiàn)流(liú)，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研(yán)究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期(qī)后两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游客身份致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员表示：“今(jīn)天还(hái)是(shì)能(néng)买到票。但如果是本(běn)地人的(de)话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更(gèng)火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费(fèi)者（的心理预期），比如(rú)去(qù)大(dà)熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一(yī)假期全国接(jiē)待顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数(shù)据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区(qū)客流较(jiào)1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法用，交通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其(qí)他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场(chǎng)次分(fēn)别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日(rì)期临(lín)近(jìn)，演出(chū)场次出(chū)现大幅(fú)增加，4月(y这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊uè)30日当天演(yǎn)出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一(yī)天16场的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的市内景点也(yě)在五一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车(chē)程约(yuē)1小(xiǎo)时(shí)的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区配套配套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈(quān)消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人(rén)流量(liàng)很(hěn)大(dà)，但大(dà)到(dào)各家购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐(cān)馆，人流量(liàng)分布(bù)都(dōu)严(yán)重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域(yù)里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本(běn)次五一杭州市(shì)中心人流量很大(dà)，但(dàn)人(rén)流(liú)分(fēn)布非(fēi)常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划(huà)扎堆(duī)排(pái)队，也(yě)不太(tài)愿意(yì)临时更(gèng)改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的(de)商(shāng)家面对的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈(qū)指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天(tiān)下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长最(zuì)快的是(shì)新近走(zǒu)红的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责(zé)人对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对冷(lěng)门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下高速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政(zhèng)府(fǔ)在短(duǎn)时(shí)间(jiān)内做出(chū)了(le)“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还(hái)打通了线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记者(zhě)从当地政法部门(mén)人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边(biān)不(bù)断有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地公务员处了解(jiě)到(dào)，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除了必要业务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十(shí)一将迎来一(yī)波(bō)又一(yī)波的高峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益(yì)双丰收，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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