“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人(rén)的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸(kuā投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁)大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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