佛系心态是什么意思-橘子百科-橘子都知道

佛系心态是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名(míng)为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我(wǒ)是怪异(yì)君”“靠(kào)脸吃饭的徐大王(wáng)”“LKs”等几位百(bǎi)万粉丝级别UP主和部分中腰(yāo)部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨论(lùn)与(yǔ)猜(cāi)测。

　　日前，拥有(yǒu)千(qiān)万粉丝(sī)的(de)影视区UP主(zhǔ)“木鱼(yú)水心”又发布动态(tài)回(huí)应停(tíng)更传言，他没(méi)有停更，但确实(shí)比(bǐ)较(jiào)艰难。坊间有观点(diǎn)称，因为粉丝属(shǔ)性复杂，影视解说(shuō)本(běn)来就不好(hǎo)接广(guǎng)告。

　　所以，是平台、赛道还(hái)是与(yǔ)广告(gào)投放相关的环境问题所致？“木鱼(yú)水心”们又该如何(hé)，才能养(yǎng)活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水(shuǐ)心四(sì)个月没广告，上则(zé)商(shāng)单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木(mù)鱼水心，算是B站影视区的(de)头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连(lián)三(sān)年入选B站(zhàn)“年度百(bǎi)大(dà)UP主(zhǔ)”。其娓娓(wěi)道来(lái)、内(nèi)容(róng)详实的风格深受观众(zhòng)喜爱，一千多(duō)则投稿中近半作品播放量超(chāo)过(guò)百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代》相关(guān)视频播放量(liàng)，甚至已超千(qiān)万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼(yú)水心的(de)更(gèng)新频(pín)率并不(bù)算太(tài)高，过去一整年他更(gèng)新了57支作品，平均下来基本做到周更。但考虑(lǜ)到其作品几乎(hū)都是30分钟以上的长视(shì)频，甚(shèn)至有不(bù)少视频“长度以小时(shí)计”。这样看来，木鱼水心(xīn)和他的团队(duì)已是非常勤奋(fèn)。值得一提(tí)的是，过去一年他几乎放弃了热(rè)点，专(zhuān)注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以(yǐ)来，长达二十天的时间里木鱼水心并未更新，由此(cǐ)引发了坊(fāng)间关于其停更佛系心态是什么意思(gèng)的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传(chuán)闻并否认(rèn)了(le)“停(tíng)更”的(de)说法(fǎ)，表示正在打(dǎ)磨(mó)新作品，但“确(què)实也比较艰(jiān)难(nán)”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　木鱼(yú)水心(xīn)透(tòu)露，2023年(nián)到目(mù)前为止(zhǐ)，四个多月没有接到广(guǎng)告，B站的创(chuàng)作激(jī)励，还(hái)不够付办(bàn)公室房租。“现在基本是(shì)‘用爱发(fā)电(diàn)’，去(qù)年一整年更新(xīn)《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和“接不到广(guǎng)告”，的确(què)是此前“B站停更潮”中人们(men)讨论(lùn)的焦点。不过靠创作激励养不活(huó)创作(zuò)者”几乎已是(shì)B站UP主的(de)共识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水心(xīn)说(shuō)，他已经四个月(yuè)没有(yǒu)接广告了，那(nà)他上一次的(de)商单是(shì)什(shén)么呢？是(shì)奔驰(chí)。

　　佛系心态是什么意思t="千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230425181206340.png">

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰(chí)广(guǎng)告就是植(zhí)入在这则(zé)视频中。据(jù)花火后(hòu)台(tái)数据，木鱼水心的(de)植入视(shì)频(pín)报价在三十几万(wàn)、定制视频约要(yào)四十(shí)几万，此前也合作过手(shǒu)机游戏、电商(shāng)平台、食品(pǐn)饮料等品(pǐn)牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记者，考虑木鱼(yú)水心的粉丝体量及影响(xiǎng)力，这个价(jià)格不算贵。那么，千万(wàn)粉(fěn)丝(sī)UP主(zhǔ)怎么就接不到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远领域的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个月末，知(zhī)名(míng)广告人“姜茶茶”在(zài)小(xiǎo)号(hào)上发(fā)布(bù)的文(wén)章《今(jīn)年，百万粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾引起业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数据(jù)报告(gào)》显示(shì)，2022年，中国互(hù)联网广告市(shì)场规模预计约(yuē)为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规(guī)模(mó)近七(qī)年(nián)首次出现负增长。当广告主的可支配支出减(jiǎn)少，怎么选择就很重(zhòng)要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告市场(chǎng)洞察》指出，消费(fèi)不(bù)增长对营销的转化要求(qiú)进一(yī)步提升，广(guǎng)告营(yíng)销面(miàn)临(lín)突破和变革的要求(qiú)。因此，找到细分赛道上更垂直或(huò)者(zhě)更接近消费(fèi)者的(de)博主成为(wèi)品牌主(zhǔ)的共识之一。

　　有一份来自(zì)B站的数据(jù)可以侧(cè)面(miàn)佐证这一点。其2022年财报信(xìn)息显(xiǎn)示：随(suí)着(zhe)年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数(shù)码、美(měi)妆等领(lǐng)域(yù)，还逐渐(jiàn)展现出(chū)对汽车、家装(zhuāng)、家电等新领域的消(xiāo)费需求，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多(duō)品牌主与B站(zhàn)进(jìn)行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家(jiā)电(diàn)内容的VV数（视频播放(fàng)次(cì)数）增(zēng)长，均超过了100％。以其(qí)中的汽车(chē)区UP主为例，接单(dān)人数同比(bǐ)增(zēng)长达118％。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　但显然(rán)，影(yǐng)视解说在商业化上并不(bù)是一(yī)个很垂直(zhí)的赛道。无独有偶，同样身在影视区的(de)254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在日前透露很久(jiǔ)没有商(shāng)品方找他们(men)打(dǎ)视(shì)频广告(gào)了(le)。

　　按照(zhào)一(yī)般(bān)思路推断(duàn)，影视(shì)类解说最对口(kǒu)的(de)可能是影(yǐng)视推广。某MCN负责人告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，其(qí)实今年影(yǐng)视(shì)类投放应该不少，“毕竟春节到现在影(yǐng)视(shì)项目很多，数量是超过去年(nián)的。”但整(zhěng)体(tǐ)预算变少的情况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其(qí)对于投头部UP会(huì)更谨慎(shèn)一些(xiē)。

　　上(shàng)述负(fù)责人表示，影视类(lèi)投放主要是(shì)口碑(bēi)营销，不能直接转(zhuǎn)化成带货收(shōu)益(yì)，所(suǒ)以“影视解说(shuō)类”肯定不是首选——6位数的报价，对(duì)片方(fāng)负担还是很大的(de)。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主(zhǔ)动(dòng)降价了，去年特(tè)别(bié)差，今年(nián)就想多(duō)接点（广告）。” 该负(fù)责人(rén)认(rèn)为(wèi)，目前（UP主商业化）最好的状态要么就是缩小团队，要么就是再(zài)找点别的经营方向(xiàng)，头部UP主不调整业(yè)务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都傻(shǎ)了(le)》中指(zhǐ)出，UP主养不活(huó)自(zì)己可能并非(fēi)是平(píng)台的缘故，“所(suǒ)有离甲方(fāng)远的领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的(de)变现前(qián)景(jǐng)一定(dìng)程(chéng)度上和该(gāi)领域内的品(pǐn)牌数(shù)量和竞争(zhēng)情况有(yǒu)关(guān)，比(bǐ)如美妆、科(kē)技、汽车其实都属于优质的(de)变(biàn)现内容，但其(qí)中又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽车和(hé)科技属(shǔ)于典型的(de)大博主(zhǔ)逻辑，品牌集中度高，海(hǎi)量博主争夺几个(gè)金主爸爸(bà)，这(zhè)种最终资源其实都集中在(zài)头部(bù)博主。而美妆品牌(pái)数量(liàng)多，中(zhōng)腰(yāo)部(bù)博主也能接(jiē)到(dào)广告(gào)，这(zhè)就是一个更普适的赛道。”

　　不(bù)过也有观点认为，不少(shǎo)UP主接不到广(guǎng)告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述(shù)品牌投(tóu)放人士告(gào)诉(sù)蓝鲸(jīng)记者(zhě)，品(pǐn)牌更多还是看目标受众，也就是粉丝量(liàng)级和他的购买能力是否足够，如果回归到这两点，当(dāng)一个(gè)创(chuàng)作者覆盖的粉(fěn)丝足(zú)够(gòu)多，赛道就不是根本问题了。她个人推测认为(wèi)，木鱼(yú)水(shuǐ)心接不到商单可能和个(gè)人内(nèi)容(róng)规划有关，也许没有碰到合适的(de)广(guǎng)告。

　　离钱远的内(nèi)容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代(dài)的内容想(xiǎng)要变现主要有三(sān)大路径：商单推广、付费/打赏、平台(tái)激励。

　　根据上文，由于影视(shì)类(lèi)内容(róng)本身行业的属性和影视(shì)类商单(dān)性(xìng)价比问题，影视区尤(yóu)其是解说类UP主(zhǔ)靠广告商单维持(chí)生计的(de)难度在近两年指(zhǐ)数级(jí)上升。

　　那对(duì)于木鱼水心这样的优(yōu)质内(nèi)容创作者而言(yán)，剩下的两条(tiáo)路能走(zǒu)通(tōng)吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国(guó)内的(de)互联网环境中，“内容付费”往往被称(chēng)为“知识付费”，这(zhè)二者(zhě)之间的差异是整个内容变现环境的缩影。最早研究中产阶(jiē)级的学者(zhě)奥维·洛夫格伦(lún)认(rèn)为，中(zhōng)产阶(jiē)级正是(shì)通过对理性和效率(lǜ)的追(zhuī)求，建构(gòu)出新的时间观念来形成并定义自己的文化。这段(duàn)话投射到我们当(dāng)代人的内容消费中(zhōng)便是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具(jù)有工具属(shǔ)性的(de)知(zhī)识类内容(róng)往(wǎng)往被视为“更(gèng)有用”的东西，更(gèng)容易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示(shì)，2022年(nián)中国知识付费(fèi)市场规模达(dá)1126.5亿(yì)元，较2015年(nián)增长约(yuē)70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一风潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书(shū)影音类泛(fàn)娱乐内(nèi)容进行付费变现的(de)成功案例少(shǎo)之又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“内容付费只能是锦上添花，不是主要盈利渠(qú)道，除非《反派影评》那种(zhǒng)用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频(pín)单(dān)期付(fù)费，但截至目前这一功(gōng)能却(què)并(bìng)未见到推广(guǎng)，以(yǐ)此为主要变(biàn)现途(tú)径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台(tái)的生存(cún)状况(kuàng)经常被拿(ná)来(lái)与(yǔ)国内对比(bǐ)，近(jìn)日“停更近两年，李子柒(qī)的YouTube频(pín)道还能月入几十(shí)万”的新闻也被反复讨论。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，YouTube为(wèi)创作者(zhě)提供了多(duō)种变现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据“全现在”报(bào)道，按(àn)照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜(bǎng)首(shǒu)的博(bó)主年收入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字与B站的平台激励(lì)相比(bǐ)天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其净(jìng)亏损75亿元(yuán)，营业(yè)成本(běn)高达180亿元，其(qí)中包括在直播和广告业务中(zhōng)给(gěi)UP主的激励/分成达到(dào)91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以(yǐ)来，B站(zhàn)多次(cì)变更UP主创作(zuò)激励规(guī)则，大量UP主在社交平(píng)台(tái)反馈称(chēng)收入减少。某UP主告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，自(zì)己并不(bù)知道B站的具(jù)体现(xiàn)金激励算法，后台也只(zhǐ)给出了内容质量、观看时(shí)长等计算维度(dù)，“所以我大多数时候只能靠(kào)体(tǐ)感，不(bù)过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告(gào)了？