“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士(shì)近年来在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗g>

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮(yǐ涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗n)品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēn涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗g)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。