很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yì母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸n)度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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