“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fi临沂是几线城市，临沂是几线城市2023vedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了(le)极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　临沂是几线城市，临沂是几线城市2023alt="“五个女博(bó)士”广告(gào)低俗(sú)被立案(àn)调查(chá)，背后(hòu)代(dài)工厂曾与权(quán)健关联(lián)，有消(xiāo)费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111218.jpg">

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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