财(cái)联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李(lǐ)拥(yōng)军(jūn) 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一(yī)”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和旅游部数(shù)据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券同财(cái)联社联合(hé)开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的(de)专题电话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各(gè)地(dì)五一大消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴(bàn)随经济(jì)温和复(fù)苏(sū)，当前(qián)居民生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济(jì)压(yā)舱石作用增强。除(chú)低(dī)基(jī)数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入提(tí)升(shēng)预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于市中心(xīn)，集中在五一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数(shù)据，网红(hóng)城市(shì)长沙处(chù)于国(guó)内(nèi)热(rè)度城市(shì)第三。小红书(shū)近(jìn)3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全(quán)省共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区(qū)共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿(sù)单(dān)位客房累(lèi)计(jì)出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开园历史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主要商业网点了(le)解到，各(gè)商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华(huá)的天心区五一商(shāng)圈也迎来了(le)今年(nián)以来的客流(liú)高峰，假期(qī)前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接(jiē)待(dài)游客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达(dá)店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一(yī)张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在电话会(huì)上表示(shì)，曾(céng)以(yǐ)游客(kè)身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是提(tí)前(qián)7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的(de)票已售(shòu)完，五一(yī)假期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也(yě)就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提(tí)供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次(cì)，营业(yè)额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实(shí)地(dì)了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机(jī)说法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依(yī)然(rán)早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附(fù)近仍(réng)聚集(jí)大(dà)量游客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车(chē)门站。”财联(lián)社(shè)记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天的(de)场景说道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主要(yào)景区也出现客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现(xiàn)，距离西湖(hú)较近(jìn)的(de)杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)实际达到了(le)16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑(lǜ)到(dào)客(kè)流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投资(zī)者把一天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况的(de)重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配套(tào)配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步行(xíng)街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时(shí)间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人(rén)流量很大，但大到各(gè)家购物(wù)中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人(rén)流量很(hěn)大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿意临时(shí)更改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实际集(jí)中造(zào)福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财(cái)联社记者，往年(nián)淄博(bó)可(kě)以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上(shàng)商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当地政法部门(mén)人员处获(huò)悉，市(shì)政府还对物价(jià)波(bō)动进行了(le)控制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统在周末(mò)人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从(cóng)当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博(bó)烧烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院(yuàn)副院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎(yíng)来一走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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