财(cái)联社5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带(dài)动(dòng)当地乃至全省综合消费恢(huī)复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方(fāng)式(shì)在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联(lián)社联合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题电话(huà)会议(yì)，由上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各地(dì)五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居(jū)民生活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策(cè)持(chí)续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经(jīng)济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低(dī)基数原因外(wài)，2023年(nián)中国(guó)消(xiāo)费其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和(hé)居民(mín)收(shōu)入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里(lǐ)的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥(yōng)军在(zài)电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评(píng)的统计数据，网红城(chéng)市(shì)长沙处于国(guó)内(nèi)热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市(shì)排行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者，公司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日(rì)历史记录(lù)，此(cǐ)次假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业网点(diǎn)了解到(dào)，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客(kè)流(liú)高峰，假期前四天共(gòng)接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游(yóu)客(kè)114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友总店(diàn)到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同(tóng)比去(qù)年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流(liú)5万，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么)1日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增(zēng)趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期(qī)营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典(diǎn)整体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游客(kè)告诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看(kàn)花(huā)花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张(zhāng)四(sì)川(chuān)成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)进(jìn)行了(le)限流，只(zhǐ)是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期(qī)后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再(zài)次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽(suī)然是(shì)（五(wǔ)一(yī)）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是(shì)很(hěn)多(duō)，如果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建(jiàn)议（本(běn)地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景(jǐng)点契(qì)合消费者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去大熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就(jiù)只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅(guō)品牌楠(nán)火锅提(tí)供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比去(qù)年增速不高，19家门店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数(shù)据显示，五(wǔ)一(yī)小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日(rì)已经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示(shì)当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集(jí)大(dà)量游(yóu)客，由(yóu)于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没(méi)法(fǎ)用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回(huí)忆当天(tiān)的(de)场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖(hú)较(jiào)近(jìn)的杭州(zhōu)宋(sòng)城(chéng)景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日(rì)期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到(dào)了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势(shì)，预(yù)计演出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的重要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市民免费的市内(nèi)景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程(chéng)约(yuē)1小时的良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月(yuè)1日(rì)该景点出现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套(tào)配套停车(chē)场仍是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的(de)私家车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路(lù)站(zhàn)还因为人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但大(dà)到各(gè)家购(gòu)物中心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人(rén)流量(liàng)分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大(dà)排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市(shì)中心人流(liú)量很大，但(dàn)人流(liú)分(fēn)布非常不均匀，看(kàn)上去(qù)游客们的消费目(mù)的地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太(tài)愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量实(shí)际集中(zhōng)造福(fú)了少数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面(miàn)对(duì)的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客(kè)，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度(dù)增长最快的是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅行相关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有(yǒu)关负责人也告(gào)诉(sù)财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷(lěng)门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的“人(rén)从众”。一下(xià)高速(sù)便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤的(de)餐(cān)饮店，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一变，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短(duǎn)时(shí)间(jiān)内(nèi)做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴(tiē)满了(le)街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上，记者(zhě)从当地政法部门人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府(fǔ)还对物(wù)价波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到，基本(běn)每(měi)一(yī)个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周边(biān)城(chéng)市消(xiāo)费(fèi)也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城市，也(yě)是(shì)水泄不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在(zài)今(jīn)年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院副(fù)院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多(duō)城市希(xī)望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济(jì)效益(yì)双丰收，需要多方(fāng)从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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