很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(s适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台hén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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