Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一(yī)样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特的媒体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要(yào)。

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易或了(le)解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服(fú)务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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