既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价(jià)商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官方直补(奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的(de)价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再(zài)次成(chéng)为电(diàn)商平台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色